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户外LED大屏的拓荒之路
发布时间 2012-04-19

2012年2月,和煦的春风孕育着新的活力与朝气,在这惬意无比的日子里,迎来了全球最具影响力、层次最高的广告行业盛会之一的“中国(广州)国际广告标识展”的盛大开展,本次展会重点展示以“绿色环保”为主题的广告应用新宠──LED。春暖融融,但据资深广告人透露:目前LED大屏的春天并未到来,大多运营商依旧愁苦不堪,倍感寒冷。

据悉,近年来LED大屏现状并不乐观,无论是招商运营,还是后期市场均让人大跌眼镜,2011年,对经营LED大屏不管盈利与否的传媒公司来说都是值得庆幸的一年,因为熬过了本年度的电荒,在忐忑之中还未迎来户外政策的强硬手段,然而2012年呢?随着“两会”的顺利召开,为贯彻两会精神,户外政策将无疑围绕在发展低碳经济,弘扬先进文化,构建和谐户外等践行实施之上,藉此,高能耗,低效益,并夹带着光污染及高运营成本的LED大屏,等待着它的又将会是怎样的命运?是新一轮户外整顿大清洗,还是继续忍受高昂的商业用电开支?倘若2012年户外真开始新一轮高标准的建设,届时,广告人则“拿什么来拯救你的LED大屏”?

目前多数LED大屏运营商,尚未找到一条行之有效的盈利模式,其中有高达90%的传媒公司处在非盈利阶段,LED大屏低利润,高投入,后期招商难已趋于常态化,更有甚者将面临亏损或已亏损。追忆2002年到2012年这十年间内,中国户外广告受“跑马圈地,资本催化”等影响刮起了LED大屏潮,LED户外大牌迅速走红被捧为“明星”,如雨后春笋进入井喷时代,传媒公司也纷纷上马,开始“耍大牌”,但广告客户后期并不买账,市场回落,投资热情和市场收益均低于预期,紧跟着价值泡沫开始涌现,在电荒,高营运成本等多重压力下,LED大屏利润及附加值几乎降至冰点,众多传媒公司被迫进入洗牌、整合阶段,多少运营商血本无归,在经历了2011年的整合、洗牌之后,户外大屏投资、经营随之趋于理性化,为顺应市场发展,深化传媒价值, LED大屏亟需开辟一条由规模型走向价值型的“拓荒”之路,以应对户外广告未来发展之变数。

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